Strategisk internlenking

Strukturen er optimal fordi den legger til rette for færrest antall lenker mellom forsiden og enhver side. Dette tillater SEO-verdien (som starter på forsiden) å flyte gjennom hele nettstedet og fordele seg jevnt utover sidene.

Hvis vi vil dra dette enda lenger, gi Google flere signaler om hvordan innholdet er relatert og legge til rette for økt rangeringspotensiale, kan vi lage emneklustre. Da skaper vi koblinger (internlenker) mellom ulike sider innenfor samme tema.

La oss bruke en strømleverandør som eksempel.

Da kan et eksempel på et emnekluster være en kategoriside som retter seg mot «Strømpriser», mens undersidene tar for seg «Dagens strømpris», «Historiske strømpriser» og «Prismatch på strøm». Interne lenker mellom disse sidene vil hjelpe Google forstå at de henger sammen samt sende brukeren videre til annet relevant innhold innenfor temaet.

Fordelene med å internlenke på denne måten er:

• Økt tematisk autoritet: De interne lenkene bygger semantiske forhold mellom innholdet og bidrar til å øke det vi kaller for tematisk autoritet (eller topical authority) – noe som er viktig for å rangere høyt på søkeord innenfor temaet.

• Økt SEO-verdi: Sidene som er koblet sammen vil dra nytte av hverandres eksterne lenker fordi SEO-verdien kan flyte gjennom internlenkene. For eksempel vil SEO-verdien side C får fra eksterne lenker, flyte opp til kategorisiden og ut igjen til side A og B fordi de er koblet sammen.

• Økt engasjement: Sider som har relevante internlenker til andre sider på nettstedet vil øke sannsynligheten for at besøkende navigerer seg videre og blir på nettstedet lengre. Ikke bare er dette godt for brukeropplevelsen, men det sender også positive signaler om engasjement til Google, noe mange mener teller positivt for rangering.

Plassering – Fokuser på kontekstuelle lenker

Hvor på siden en lenke er plassert har en del å si for hvor mye SEO-verdi den overfører til siden den peker til. Lenker som ligger i selve tekstinnholdet på siden overfører som regel mer SEO-verdi enn lenker i menypunkter og footer.

Dette er blant annet fordi hovedfunksjonen til en kontekstuell lenke ikke er å gi en praktisk snarvei, men føre brukeren videre til relevant innhold.

I tillegg er kontekstuelle lenker gjerne omringet av tekst, noe som gir søkemotoren ytterligere signaler om lenken. Begge disse tingene hjelper søkemotoren med å forstå sammenhengen mellom sidene og avgjøre hvor mye SEO-verdi som skal overføres. Sørg derfor for at teksten rundt lenken er optimalisert.

Hvor tidlig internlenken kommer i teksten sender signaler til Google om viktigheten av siden som pekes til. Viktige lenker bør derfor plasseres så langt opp i innholdet som mulig da dette er et signal til Google om at det er en viktig side som bør prioriteres.

Tips: Noen ganger kan en side ende opp med å lenke til samme side to ganger. Det er den første av de to som er viktigst da Google «velger» den første som dukker opp, så pass på at den som forekommer først i teksten er den som er mest optimalisert.

Ankertekst

Ankerteksten er den klikkbare teksten som lenken ligger under. 
Ankerteksten bør indikere den kontekstuelle relevansen av lenken til både bruker og søkemotor. En god ankertekst inkluderer derfor en forklaring på hva siden som lenkes til inneholder og søkeordet man ønsker å være synlig på.

For eksempel vil man unngå ankertekster som «Les mer» eller «Klikk her» da det ikke sier noe om innholdet til hverken bruker eller søkemotor. Istedenfor kunne ankerteksten vært «internlenking» eller «de beste tipsene for internlenking».

Tips: Ha så varierte ankertekster som mulig, både for å gi Google flere kontekstuelle signaler og for å unngå at søkemotoren oppfatter internlenkingen som spammete.

Alternativtekst

Dersom den interne lenken ligger på et bilde, kan denne optimaliseres ved å legge til alt-tekst, som er den alternative beskrivelsen av et bilde.
Det er denne teksten Google leser for å forstå innholdet, og som blir lest opp ved bruk av hjelpemidler til opplesning for blinde og svaksynte.

Når bilder blir brukt som en lenke skal den alternative teksten beskrive lenkens mål, uavhengig av bildets motiv dersom man skal følge WCAG 2.0-standarden for universell utforming og samtidig legge til rette for Google.

Dette betyr at dersom et nettsted lenker til pizzamenyen sin via et bilde av en pizza med teksten «Pizzameny», bør alt-teksten være «Pizzameny» som i eksempelet over og ikke en beskrivelse av motivet (eks. «Pizza med ost og skinke»).

Tekniske faktorer

Her er noen tekniske faktorer som bør tas hensyn til ved oppsett av internlenking:

• Sitemap
  Sørg for å lenke til alle sidene du vil at skal indekseres i sitemapet.

• Lenkeantall
  Søkemotorer har en generell crawl limit på ca. 150 lenker per side. Det er derfor lurt å begrense antall lenker per side.

• Nofollow
  Pass på at internlenken ikke er nofollow da det ikke vil bli fulgt av Google og overføre SEO-verdi. Dette kan være åpenbart, men noen nettsideløsninger bruker plugins som automatisk legger til nofollow på lenker.

• Tilgjengelighet
  Lenker i Flash, Java eller andre plug-ins er som regel utilgjengelig for søkemotorer og blir ikke lest eller fulgt.

• Blokkeringer
  Lenker som peker til sider som er blokkert av Meta Robots Tag eller Robots.txt vil ikke bli fulgt eller overføre SEO-verdi.